Престиж социальный

франц. prestige обаяние, очарование, от лат. prestigium иллюзия, обман чувств) соотносительная оценка социальной значимости различных объектов, явлений, разделяемая членами данного общества, группы на основании принятой системы ценностей. Объективным критерием такой оценки в конечном счете выступает способность объекта удовлетворять некоторую общественную потребность, но ее непосредственным основанием может послужить любое социальное качество, воспринимаемое как желательное и привлекательное. Хотя П. с. является сложным опосредованием многих факторов и формируется преимущественно путем стереотипизации, его тем не менее можно рассматривать как определенный показатель реальной дифференциации социальных статусов, а также как инструмент для исследования систем ценностей данного общества. Высокий ранг в иерархии П. с. побуждает людей к определенному поведению, социальному выбору. Поэтому, воздействуя средствами массовой информации, искусства и т. п. на общественное сознание, можно несколько изменять сложившуюся иерархию П. с. или ослаблять действие престижных соображений в мотивации социального поведения индивидов и групп, воздействуя таким об разом на интенсивность и направленность определенных социальных процессов: миграции, потребительского поведения и др. В социологии приобрели наибольшее распространение исследования престижа профессий, населенных пунктов, символов социальных позиций. Результаты этих исследований используются при разработке комплексных планов социального развития трудовых коллективов, регионов, отраслей народного хозяйства, организации социально-профессиональной ориентации молодежи, решении некоторых других социальных проблем.